„Regional Roggt“ – Ein Vorzeigeprojekt
FACHWERK 5
In der Welt der Bäckereien sticht die Bäckerei Pappert besonders hervor. Mit über 150 Fachgeschäften verkörpert sie nicht nur eine etablierte Marke im Brot- und Backwarengeschäft, sondern ist auch Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit und Regionalität. Diese Werte wurden durch die kreative „Regional Roggt“ Kampagne wirkungsvoll in Szene gesetzt.
Der Auftrag: Ein klares Bekenntnis zu Nachhaltigkeit und Regionalität
Pappert beauftragte uns mit einer klaren Mission: Die zentralen Werte der Marke – Nachhaltigkeit und Regionalität – sollten verstärkt kommuniziert werden, insbesondere die Verwendung von lokal angebautem Roggen. Das Ziel war es, die Bäckerei als Synonym für Geschmack und verantwortungsbewusstes Handeln zu etablieren.
Kreative Kampagne in Mehrfachdimensionen
Wir nahmen diese Herausforderung an und entwickelten eine multidimensionale Kampagne. Neben einer informativen Landingpage und einer Website, die Einblicke in die Kampagne selbst boten, wurden die Geschichten der Landwirte und ihrer Roggenfelder ins Rampenlicht gerückt. Ein neu entworfenes Kampagnenlogo und unterstützende Illustrationen verstärkten die Kampagnenbotschaft visuell. Videos und Fotos zeigten die Produkte in ihrer Herstellung und die Landwirte bei ihrer Arbeit.
Text und Kommunikation: Die Essenz der Kampagne
Mit Website- und Pressetexte sollten die Besucherinnen und Besucher unmittelbar in das Engagement der Bäckerei für Nachhaltigkeit und Regionalität eintauchen. Ein inspirierendes Moodboard diente als Leitfaden für Fotografen, um den Geist der Kampagne einzufangen. Zusätzlich wurden Auszeichnungen für die Landwirte ins Leben gerufen, um ihre wichtige Rolle zu würdigen und die gesamte Kampagne zu begleiten.
Erfolgreiche Ergebnisse
Die „Regional Roggt“ Kampagne erwies sich als großer Erfolg. Sie hat maßgeblich dazu beigetragen, Pappert als eine Marke zu positionieren, die nicht nur für Qualität steht, sondern auch für eine tiefe Verbindung zur Region und deren Ressourcen. Die Website dient nun als Plattform, um die Geschichten hinter den Produkten zu teilen und das Bewusstsein für die Bedeutung lokaler Ressourcen zu stärken.
Diese Initiative ist ein Beispiel dafür, wie wir die Werte und Botschaften unserer Kundschaft in kreative und effektive Kampagnen transformieren können. Hast Du eigentlich schon mal die Roggenprodukte versucht? Es lohnt sich. Ein Fachgeschäft ist ganz gewiss in Deiner Nähe.
